“爱网络，爱自由，爱晚起……我和你一样，我是凡客。”

当2010年下半年，韩寒、王珞丹代言的凡客广告被网络疯狂改编成各种版本时，很多人没注意到，07年底才由非专业人士陈年成立的这家卖服装的网站，2008年销售收入2.78亿元，2009年超过7亿，10年销售收入估计高达20亿左右。

凡客诚品虽然未在A股上市，但市场上其实不乏类似的企业。Wind数据显示，上市以来复权股价涨幅超过20倍的股票非常多，诸如云南白药的192倍、泸州老窖165倍、苏宁电器65倍、美的电器的80倍、恒瑞医药36倍、贵州茅台26倍、合肥百货31倍、七匹狼17倍。这类企业就是彼得?林奇所说的“十倍股”——股票价格可以在相对较短的时间(如5年以内)上涨超过10倍以上的股票。据中外市场的历史数据显示，消费行业是十倍股与百倍股的主要发源地，上述的这些A股企业恰恰都是大家耳熟能详的消费服务类企业。

很多原因可以解释这样的奇迹，你需要记住的可能非常简单：中国已正式进入消费社会，很多行业的增长故事都将重写。中国2008年人均GDP已超过3000美元，2010年则有望超过4000美元。按国际经验，当一个国家或地区的人均GDP超过3000美元，工业化和城镇化进程会大幅加快，很多内在需求会爆炸性释放出来——那些过去几年押注中国消费升级的投资者都收获颇丰。

当十二五规划超乎寻常的关注民生问题，财政预算支出中将有破纪录的万亿用于民生领域，庞大的减税政策将为中低收入阶层增加接近千亿的收入时，经济学家们更加有理由确认，中国经济正处于类似1969年的日本和1988年的韩国的拐点上。此拐点后，消费将接过投资和出口的接力棒，在未来十年迎来超常增长的黄金时期。摩根士丹利的经济学家预测，2020年中国的消费总量将达到美国的2/3。

正在发行的工银消费服务基金拟任基金经理何江旭告诉记者，正如彼得?林奇所说，这些十倍股企业并不是“出现在离自己非常遥远的地方，正如我们所有人都认为完美的行为只会出现在天堂而不是人间”，这些企业其实就在“家附近、大型购物中心、工作的地方”。

据了解，工银消费服务基金将主要投资于经营稳健、财务状况良好、具有行业领先优势以及估值合理的消费类行业上市公司，主要涉及日常消费行业、可选消费行业、医疗保健及金融四个行业板块。

何江旭认为，未来十年，中国中产阶级及富裕消费者数量将从1.5亿增长到4亿以上，市场上将会诞生一批卓越的消费类企业，“这些企业有坚实的基本面做依托，他们了解中国消费者的偏好，有着独特的产品，有足够广阔的销售通路，有着良好的公司治理结构、优秀的管理团队、属于自己的核心竞争里以及良好的现金流。我们的任务就是找到这些企业，买入并长期持有，争取为广大投资人创造良好的回报。”